文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州拉开了2026年全国暑期文化和旅游消费季的帷幕。此次消费季将从7月初一直持续到8月底，旨在通过一系列丰富多彩的活动和实在的惠民措施，满足民众在暑期的多样化旅游需求。

活动期间，各地将聚焦消夏避暑、海滨度假、夜间经济、游轮游艇、亲子娱乐、研学旅行、非遗美食以及博物馆参观等热门领域，组织开展超过3万场次的文化和旅游消费活动。为鼓励消费，还将累计发放超过4.5亿元的消费补贴。

本届消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为宗旨，鼓励各地结合暑期特点，推出富有吸引力的文旅产品和优惠政策，提升旅游产品和服务的品质，让广大游客能够尽情享受暑期时光和愉快的旅程。

文化和旅游部携手相关机构，在消费季期间推出多项惠民措施，覆盖观光、避暑、出行、观赛等多个方面。在主场活动上，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局介绍了暑期民航运输及文旅惠民措施；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联与支付宝则推出了文化和旅游消费领域的金融惠民方案。

作为消费季主场活动的举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路、5条精选自驾游线路，以及4条“清清黄河”旅游带线路。这些线路将串联起青海省丰富的山水生态和人文景观资源，同时还将开展“青海家宴”推广活动，并投入2000万元文旅消费券，涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等多个消费场景。